文|家電網(wǎng)
近日，雷軍向大眾公布了小米造車(chē)計(jì)劃的最新進(jìn)展：自動(dòng)駕駛團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò) 500 人，首期投入 33 億研發(fā)費(fèi)用，計(jì)劃于 2024 年沖到自動(dòng)駕駛第一梯隊(duì)。
自2021年3月宣布造車(chē)以來(lái)，小米造車(chē)已經(jīng)過(guò)了500多天。
與此同時(shí)，電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的局勢(shì)也在悄然發(fā)生改變。在剛剛過(guò)去的7月，跨界造車(chē)的新勢(shì)力們的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率已經(jīng)被一些傳統(tǒng)勢(shì)力以及二線品牌超越。有不少行業(yè)人士表示，小米入局造車(chē)是否已經(jīng)“慢半拍”？
真造車(chē)還是打“擦邊球”？
2021年，小米確定造車(chē)，雷軍親自下場(chǎng)帶隊(duì)。之后，雷軍表態(tài)，非常清楚汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，不僅要?jiǎng)佑冒賰|規(guī)模的資金，而且3-5年才能見(jiàn)效。而支撐雷軍造車(chē)的這一想法，源于2020年底小米賬上躺著1080億元現(xiàn)金余額……
截至目前，小米系在智能汽車(chē)領(lǐng)域出手30余次，覆蓋了傳感器、芯片、感知算法、仿真技術(shù)、高精地圖、高準(zhǔn)定位、工具鏈、訓(xùn)練能力等領(lǐng)域。天眼查顯示，2021年，長(zhǎng)江小米產(chǎn)業(yè)基金和小米集團(tuán)密集掃貨，出手汽車(chē)電子產(chǎn)品、汽車(chē)芯片、車(chē)載電源、車(chē)載芯片、智慧泊車(chē)，以及汽車(chē)級(jí)芯片等各個(gè)環(huán)節(jié)，速度不亞于華為哈勃。今年，小米更是投資鋰離子電池材料、雷達(dá)激光、新能源汽車(chē)電氣系統(tǒng)等多家相關(guān)企業(yè)。
有專(zhuān)家表示，這些乍一看都是目前炙手可熱的行業(yè)，但反過(guò)來(lái)講，除了傳感器、芯片還稱(chēng)得上是造車(chē)時(shí)的零部件外，其他領(lǐng)域都跟一臺(tái)車(chē)的生產(chǎn)制造關(guān)系不太大。
這一系列操作，其實(shí)與大洋彼岸的蘋(píng)果有幾分相似。2013年，蘋(píng)果正式宣布進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域并推出“iOS in the Car”計(jì)劃，打造出一款車(chē)載多媒體娛樂(lè)系統(tǒng)“CarPlay”，用戶(hù)只需要將iPhone連接到啟用了CarPlay的汽車(chē)，便可支持“電話(huà)”、“音樂(lè)”、“地圖”、“信息”和第三方音頻應(yīng)用程序，并可通過(guò)Siri，汽車(chē)觸摸屏進(jìn)行控制。蘋(píng)果真正開(kāi)始制造一款屬于自己汽車(chē)，是從庫(kù)克時(shí)代才正式開(kāi)始。然而，即便像蘋(píng)果這樣在世界首屈一指的科技公司，其測(cè)試車(chē)也直至今年才開(kāi)始測(cè)試上路。
有行業(yè)人士表示，汽車(chē)不像手機(jī)，每年都有迭代出新品。汽車(chē)是耐用消費(fèi)品，購(gòu)買(mǎi)之后通常會(huì)用5年時(shí)間以上，這意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容不下太多汽車(chē)品牌。對(duì)比海外市場(chǎng)，市場(chǎng)中也只有10家品牌的車(chē)企能存活下來(lái)。目前新能源汽車(chē)在技術(shù)上大同小異，很多品牌也選擇產(chǎn)業(yè)鏈代工，這就意味著只要有品牌，別人能提供的東西，其他品牌都能提供，差異性非常小。這對(duì)于車(chē)企品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將非常大。
從這一背景來(lái)看，小米的“劍走偏鋒”也不無(wú)道理，目前主流車(chē)企以及造車(chē)新勢(shì)力都已經(jīng)基本形成了自己的市場(chǎng)規(guī)模，從供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線到銷(xiāo)售渠道都有相對(duì)成熟的體系。小米雖然在手機(jī)、家電等領(lǐng)域的成功有目共睹，但汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)要明顯更高，對(duì)于資本的加持更加看重，而選擇在賽道不那么擁擠且是行業(yè)未來(lái)大趨勢(shì)的自動(dòng)駕駛方面發(fā)力，說(shuō)是打算“四兩撥千斤”更為合適。
主業(yè)失火？
據(jù)悉，雷軍曾表態(tài)，非常清楚汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，不僅要?jiǎng)佑冒賰|規(guī)模的資金，而且3-5年才能見(jiàn)效。而支撐雷軍造車(chē)的這一想法，源于2020年底小米賬上躺著1080億元現(xiàn)金余額，還有小米手機(jī)在全球市場(chǎng)的占比。
但是今年，小米手機(jī)的市占率卻出現(xiàn)了下滑。
BanklessTimes數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1季度，全球智能手機(jī)出貨量3.112億臺(tái)，同比下降8.9%，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量已連續(xù)第三個(gè)季度下降。其中，蘋(píng)果是今年唯一一家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商，與去年同期相比，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)了2.2%。而小米手機(jī)出貨量為3990萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為12.7%。去年同期，小米的這兩個(gè)數(shù)據(jù)則分別是4860萬(wàn)臺(tái)，14.1%。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球智能手機(jī)出貨量降至2.87億部，這是自2020年第二季度疫情首次爆發(fā)以來(lái)的最低數(shù)字。其中，小米以3960萬(wàn)部的出貨量位居第三，相比去年同期出貨量下降了25%，市占排名也再次被蘋(píng)果反超，從第二落至第三。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，小米二季度出貨量為1060萬(wàn)臺(tái)，同比下降16%。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小米手機(jī)的發(fā)展也已經(jīng)觸到天花板。用戶(hù)對(duì)新能源汽車(chē)出行需求爆發(fā)增長(zhǎng)的當(dāng)下，小米做汽車(chē)已經(jīng)是勢(shì)在必行的方向。要想繼續(xù)“喂飽”小米這個(gè)大企業(yè)，雷軍似乎沒(méi)有更多的選擇。
磕絆前行
不過(guò)，小米要踏入的領(lǐng)域并不是那么一帆風(fēng)順。
首先是經(jīng)驗(yàn)的缺失，8月10日，Green Hills Software首席執(zhí)行官丹·奧多德（Dan O‘Dowd）資助的“黎明組織”發(fā)布了一個(gè)特斯拉FSD的測(cè)試視頻。在這個(gè)32秒的視頻中，開(kāi)啟FSD模式的特斯拉在遇到兒童身形大小的人體模型時(shí)并未剎停，而是徑直撞了上去，并造成了損壞。8月11日，一段“小鵬P7在高架上撞人”的視頻登上了熱搜，這將小鵬輔助駕駛推上了風(fēng)口浪尖。據(jù)網(wǎng)傳消息顯示，事故中的小鵬P7車(chē)主開(kāi)啟了LCC道路居中輔助功能，該功能可實(shí)現(xiàn)智能識(shí)別并實(shí)現(xiàn)避讓、跟車(chē)距離合適，防加塞能力強(qiáng)、剎車(chē)舒緩、加速平順等功能。
無(wú)論是特斯拉，還是造車(chē)新勢(shì)力們，都在自動(dòng)駕駛功能上跌過(guò)跟頭。
輔助自動(dòng)駕駛的安全問(wèn)題尚且如此嚴(yán)重，何況自動(dòng)駕駛。
其次是可能發(fā)生的多次失敗，即便是蘋(píng)果，從2015年造車(chē)至今的7年，也是經(jīng)歷數(shù)次失敗、項(xiàng)目解散、人員重組等危機(jī)。小米是否能有承擔(dān)這些考驗(yàn)的資本，實(shí)在令人擔(dān)憂(yōu)。
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，汽車(chē)市場(chǎng)整體很大，真正能夠容納多少品牌，需要關(guān)注。“新能源汽車(chē)上，海外除了特斯拉，其他品牌也沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，中國(guó)為什么會(huì)有10家以上品牌出現(xiàn)，值得思考。而在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，相信留下來(lái)的造車(chē)品牌也不會(huì)很多。”