記者｜陳振芳
抖音之外，東方甄選或?qū)⒃谔詫氶_辟新戰(zhàn)場。
日前，界面教育注意到，在淘系電商，東方甄選開設(shè)兩家店鋪，分別為“東方甄選”和“東方甄選旗艦店”。粉絲數(shù)分別超4萬人、9000人。前者對應(yīng)的東方甄選直播間尚未開播，截至發(fā)稿，已有30.5萬粉絲；后者直播間也有1.3萬粉絲。
東方甄選直播間所屬公司為東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，法定代表人為孫東旭，該公司由新東方在線（01797.HK）全資持股。
9月9日，界面教育向東方甄選求證，截至發(fā)稿，對方尚未回復(fù)。界面教育加入的東方甄選淘寶粉絲群中，客服提供的直播鏈接仍為抖音直播間。
今年8月初，圍繞東方甄選或遭抖音限流的“爭議”后，俞敏洪曾撰文表示：“基于外部平臺所建立起來的商業(yè)模式，是有很強的脆弱性的。”他也強調(diào)，“東方甄選熱鬧的背后，是我們對于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈的更長遠布局。”
東方甄選已推出同名APP，并在快手、抖音、微博、小紅書、微信視頻號等各大平臺布局。此前，東方甄選曾在微信視頻號直播。
東方甄選在抖音流量困局已開始顯現(xiàn)，尤其在粉絲增長、觀看人次兩方面。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，6月8日，東方甄選粉絲破百萬；6月16日粉絲增量最多達425.5萬人，總粉絲量達到1174萬，并于6月29日突破2000萬大關(guān)。截至9月9月，其粉絲總量僅為2544萬人，即兩個月過去后，漲粉僅500多萬。
東方甄選粉絲增長的幾個重要節(jié)點均在6月完成，此后增長緩慢。
其直播間的觀看人次也略有下降。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至9月9日，東方甄選抖音直播間三個月的觀看人次均值2471.1萬；最近一個月，該直播間觀看人次均值降至1873.5萬。
這一困境或與淘寶直播契合。“痛失”薇婭、雪梨、李佳琦三大超級頭部大主播后，淘寶直播急于尋求“新鮮血液”。
9月1日，阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放在淘寶直播盛典上表示，接下來，淘寶直播要圍繞內(nèi)容進行大的變革，在單純的流量消耗場之外，建設(shè)以內(nèi)容為核心的流量創(chuàng)造場。
淘寶宣布，目標是支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，培育100個粉絲超過百萬的內(nèi)容賬號，產(chǎn)業(yè)帶孵化500個年成交過千萬的標桿賬號。
東方甄選也在與物流企業(yè)合作深度綁定供應(yīng)鏈自成體系的模式。
8月31日，東方甄選宣布與順豐物流、京東物流達成合作關(guān)系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市，計劃建立20個自營產(chǎn)品倉庫，為自營產(chǎn)品提供面向全國的物流服務(wù)保障。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至9月9日，東方甄選半年帶貨總額達22.44億元。
新東方在線2022財年半年報顯示，上半年直播業(yè)務(wù)毛利為930萬元，毛利率為37.8%。財報稱，“該業(yè)務(wù)線將逐漸成為主要增長動力，直播電商業(yè)務(wù)的成功表現(xiàn)超出預(yù)期?！?/p>
2022財年半年報在線財報會上，孫東旭表示：“未來會不斷開拓東方甄選的賬號矩陣，進行全方位布局和發(fā)展。”
“從我們做直播帶貨開始，就定位多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨。目前還是以抖音為主，抖音的流量、用戶黏性非常好，有很大可拓展空間。”新東方在線CFO尹強稱。
今年6月，新東方在線CEO孫東旭接受界面教育專訪時曾表示，“直播間走紅后，抖音迅速幫忙對接很多優(yōu)質(zhì)的資源，包括在農(nóng)產(chǎn)品和細分食品方面，抖音平臺也給了我們很多幫助。”首選抖音直播的原因則是“在直播領(lǐng)域，抖音是做得比較好的一家平臺?！?/span>
第三方平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，主打自營產(chǎn)品的“東方甄選企業(yè)店”銷售額位居抖音店鋪排行榜第一名。
9月6日，俞敏洪在直播中表示，十年內(nèi)隨時可能退出新東方，可能會影響新東方股價，但越早退越好，會將新東方教給年輕人管理，并提及孫東旭和董宇輝。此前，他曾在“老俞閑話”撰文稱，“退不退休不是一種時間概念，而是一種心態(tài)概念”。
9月9日收盤，港股新東方股價報32.95港元/股，下跌2.51%，總市值330.56億港元。
