文｜英赫時尚商業評論
11月8日，美國快時尚巨頭Gap集團突然宣布將中國業務出售予中國電商代運營企業寶尊電商。
寶尊電商將成為Gap集團中國特許經營商，經營包括門店在內的業務，其中包括寶尊電商獲得Gap獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售Gap產品，同時擁有中國產品設計權。
早在2021年，業內便在傳GAP集團計劃出售大中華區的業務，當時GAP集團對于相關消息不予置評。
如今，這個傳言終于被證實。
提及Gap的誕生，最早可追溯至上個世紀六十年代末。彼時，身為創始人的唐納德·費歇和道瑞斯·費歇在美國舊金山開出了Gap的第一家店鋪。經過七年的發展，Gap成功于1976年在紐約證券交易所和太平洋證券交易所上市。
不過，Gap創立后的很長一段時間里，品牌一直停留在美國本土地區經營。直到1987年，Gap才真正走出美國的大門，于倫敦開出了自己的首家海外門店。此后，Gap又將版圖進一步延伸至加拿大、法國、日本等地。而等Gap進入中國市場，已經到了2010年。
值得一提的是，Gap早期賣的服飾種類并不像現在這般豐富。彼時，Gap的創始人采取了牛仔褲和錄音帶混售的形式。但顧客對其銷售的錄音帶充滿興趣，卻對其牛仔褲產品不太感冒，反而更青睞另外一家牛仔品牌Levi's。這樣的情況下，Gap不得不以進價出售將近4噸的牛仔褲。
等到第二家門店開門迎客時，Gap從第一家門店中吸取教訓，開始將產品的消費對象更多地針對年輕的群體，并為此營造年輕化的購物氛圍。與此同時，Gap也進一步將服飾的種類拓展至圓領T恤、棉質上衣等品類。
發展至今，Gap已成為全美最大的零售品牌之一，手握美式休閑品牌Gap、休閑時尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic和女性運動品牌Athleta四張王牌。
自2010年進入中國市場以來，Gap在華已達12年。GAP來華時首批四家旗艦店分別設立于上海和北京，首家店鋪朝陽大悅城店于11月7日正式露面；上海兩家門店同月開業，分別位于南京西路的中創大廈、淮海中路的香港廣場，面積分別為1796平方米和1140平方米。
截止到2012年底，GAP在上海、北京、香港、重慶、石家莊、天津等多個城市均設有店鋪；2013年登陸青島，在百麗廣場及萬達CBD均設有門店。
2014年初，GAP集團曾表示，公司在中國地區銷售額預計將在未來三年內達到10億美元。當時的GAP在中國有80多家門店，并且保持著每年新開30家門店的速度。
然而，事實并沒有那么理想，在此后很長一段時間里，GAP在中國市場便走起了下坡路。在外界看來，Gap之所以將大中華區的業務轉手于他人，與品牌在中國市場的「碰壁」逃不脫干系。
從歷年財報數據看，GAP大中華地區所在的亞洲市場業績增速自2017年以來不斷下滑，甚至出現了負增長。
而在2019年11月，GAP宣布旗下Old Navy在獨立分拆后將從2020年起退出中國市場，其后會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化；2020年，位于北京王府井APM的首店以及西單大悅城旗艦店、頤堤港店關閉。
今年以來，GAP在中國多個城市大范圍清倉關店，涉及城市包括北京、上海、廣州、長沙、青島、昆明、中山等多個一二線城市，多地門店都打出了清倉甩賣的牌子。
另據天眼查顯示，目前GAP在國內三分之一的分公司已經注銷。
從業績表現來看，根據最新發布的財報，截止到7月30日，GAP集團銷售額為38.6億美元，去年同期為42.11億美元，同比下滑約8.36%；凈虧損4900萬美元，去年同期凈利潤2.58億美元。
財報提到，難以妥善管理季節性庫存流量和無法快速應對消費者偏好的變化，是季度業績表現不佳的原因之一。因此，財報也指出，集團將利用強大的當地合作伙伴關系來優化品牌發展。
另外，曾被GAP視為救命稻草的「YEEZY GAP」也因合作伙伴Ye發表的言論而不得不終止合作，GAP集團還在聲明中強調早在9月就決定終止「YEEZY GAP」原定10年的合作關系。
對GAP而言，迅速出售頹勢難挽的地區業務何嘗不是一種自救？有業內人士表示，本次交易對于GAP的意義之一便在于能使GAP集團從中國市場撤出，而價格對于雙方來說都是合適的。
對于寶尊電商來說，盡管是「低價」收購，但依然面臨著一個需要認真考慮的問題，那便是作為一家純電商企業并沒有線下實體店運營的經驗。
對此，有公司內部人士表示，未來不會關閉GAP的線下門店，但具體如何去運營安排這些實體店，公司還在溝通規劃中。
那么，將Gap大中華區業務收入囊中的寶尊電商到底是何來頭？
根據官網顯示，寶尊電商是一家專注提供以品牌電子商務為核心的一站式商業解決方案的公司，其曾經代理過包括Valentino、Nike、李寧、玖熙等在內的多個品牌。
據了解，寶尊電商于2007年在上海成立。2015年5月，寶尊電商成功叩響美國納斯達克的大門；2020年9月，寶尊電商在港交所完成了二次上市，成為了繼阿里、京東后第三家實現回港二次上市的中國電商企業。
經過十余年的發展，寶尊電商目前的業務涵蓋店鋪運營、數字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務等5大板塊。此番為了收購后能更好地運營Gap品牌，寶尊電商還將推出全新的業務線——品牌管理。
在電商渠道剛剛興起的時候，大部分品牌對新渠道的能量并沒有太大的信心。所以通過代運營公司來嘗試建設新的渠道銷售，對于品牌來說，可以在極度控制成本的同時試驗新渠道的效果。
但當線上銷售已經逐漸占半壁江山的時候，品牌放開始傾向于收回代運營權，歐萊雅集團、百雀羚、威萊集團等品牌們紛紛轉為自營。當需求越來越少，代運營存在的空間也在進一步收窄。主要代運營美妝品牌的麗人麗妝上半年利潤同比減少了 97%。
所以，從寶尊自身來看，也不容樂觀。
據財報顯示，2021年上半年營收增速為17.65%，凈利潤為0.84億元；2022上半年營收下滑5.05%，虧損1.97億元。雖然國際大牌在中國依然保持增長，但寶尊的日子顯然沒那么好過了。
當時代紅利已盡，即使是最大的代運營公司也不得不尋找新的出路。
實際上，寶尊本身也一直通過合作、收購與投資來拓寬自己的業務范圍。2021年1月宣布與愛點擊戰略合作，2月收購品牌咨詢服務商Full Je，4月與復星時尚集團達成戰略聯盟，6月，全資收購奕尚，9月，子公司寶通獲菜鳥網絡2.179億美元戰略投資。
只是此次收購Gap，是其首次嘗試完全運營一個品牌，也不僅限于電商運營。
而在此之前，此前做代運營公司的樊繼波在收購鴨鴨之后，締造了鴨鴨羽絨服日銷10億元的神話，完成兩年100倍的增長，成功從代運營公司轉型到品牌管理。這可能也同時給了寶尊和Gap一些信心。
雖然此次收購并未提升寶尊的股價，今日收盤后，其港股下跌5.45%；美股下跌2.61%。但對于寶尊來說，此次從代運營公司轉向品牌運營，也是一個新的嘗試。不過未來走向如何，還要看其后續的發展。