文|小食代  何丹琳

時隔4個月，全球快消巨頭聯合利華的新CEO人選終于揭曉了！

剛剛，這家和路雪、家樂、多芬、力士等知名品牌的制造商宣布任命司馬翰（Hein Schumacher）為新任首席執行官。該公司表示，在經過廣泛的全球篩選過程后，司馬翰將成為喬安路（Alan Jope）的接班人，后者于2022年9月宣布打算從聯合利華退休。

相信不少消費品業內人士都對這位新帥并不陌生。目前，司馬翰是全球乳制品和營養品企業皇家菲仕蘭（Royal FrieslandCampina）的首席執行官，并于去年10月成為聯合利華的非執行董事。

這意味著，在經歷一系列重大調整后，帶領聯合利華走向下一發展階段的掌門人終于敲定，而這番“挖角”帶來的連鎖反應則是，輪到荷蘭乳企巨頭菲仕蘭開始尋找新CEO了。

我們一起來關注下。

新帥

根據公告，司馬翰將于2023年6月1日成為聯合利華候任首席執行官（Unilever CEO Designate），并在為時一個月的交接期后，于2023年7月1日正式出任聯合利華首席執行官。喬安路將于7月1日辭去聯合利華董事會職務。

聯合利華前首席執行官喬安路 (Alan Jope，資料圖片)

“司馬翰是一位商業領袖，在多家行業領先的消費品公司擁有出色的業績記錄。” 聯合利華今天表示。

公告顯示，荷蘭皇家菲仕蘭是一家營業額達110億歐元的企業，業務遍及40多個國家/地區。在擔任該公司CEO期間，司馬翰領導實施了重大的投資組合和組織變革，這是企業轉型的一部分，以將其轉變為一家更加業務聚焦、增長驅動和可持續發展的企業。

在2014年加入皇家菲仕蘭擔任首席財務官之前，司馬翰曾就職于亨氏公司（H.J. Heinz）十多年，期間公司發生了重大變化，他在美國、歐洲和亞洲都工作過。2008 年，他被任命為首席戰略官，之后于2011年調任中國，擔任總裁兼首席執行官。

2013年，司馬翰被任命為卡夫亨氏亞太區執行副總裁。“在亨氏公司工作的最后四年里，他常駐中國，領導了亞太地區的成功轉型。”聯合利華今天在公告中提到，這些業務遍及中國、印度尼西亞、印度、日本和大洋洲。

有意思的是，司馬翰看似是“空降”，卻又不完全是“空降”。事實上，司馬翰正是在聯合利華開始了他的職業生涯，當時從事財務工作。在離開聯合利華后，他加入荷蘭食品零售巨頭皇家阿霍德集團（Royal Ahold NV）。

司馬瀚

聯合利華董事長尼爾斯·安德森（Nils Andersen）今天表示：“經過廣泛的全球尋覓，我們很高興地歡迎司馬翰成為我們的新任CEO。司馬翰是一位充滿活力、以價值觀為導向的商業領袖，他擁有多元化的經驗背景，并在全球消費品行業擁有出色的履歷記錄。”

“他擁有卓越的戰略能力、久經考驗的運營效率，以及在發達和發展中市場的豐富經驗。董事會期待司馬翰充分發揮聯合利華的潛力，使其成為一家成功企業，能夠實現長期增長，并為所有利益相關者創造價值。” 安德森說。

“我還想借此機會感謝喬安路對聯合利華的領導。他對公司的戰略、結構和組織所做的改變使聯合利華更有可能獲得成功。喬安路將繼續領導聯合利華直至6月底。在為我們的企業工作了37年之后，他將退休。” 安德森表示。

聯合利華前首席執行官喬安路

司馬翰今天則表示，很高興被任命領導聯合利華，這是一家擁有“令人印象深刻的全球足跡、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊以及令人羨慕的可持續發展領導者聲譽”的企業。

“在我擔任董事會成員期間，我對聯合利華強大的基本面及其明顯的增長潛力更為確信了。我將專注于與聯合利華團隊攜手共事，在為全球每天使用我們產品的數十億人提供服務的同時，使業績表現更上一層樓。”這位新帥說道。

根據公告，司馬翰將獲得185萬歐元的年度固定薪酬，并有資格獲得年度獎金和績效分享計劃獎勵，以及搬遷支持費用。他還將獲得基于股份的獎勵，以彌補他在“前東家”處的獎金損失。

對中國市場策略

今天，菲仕蘭證實司馬翰接受了聯合利華首席執行官的任命。菲仕蘭監事會祝賀他將擔任新的職務，并宣布菲仕蘭已經啟動了任命新CEO的程序。

菲仕蘭監事會主席Sybren Attema今天表示，司馬翰成功地帶領了菲仕蘭度過公司重要的轉型期。“在經常并非常具有挑戰性的情況下，他帶領菲仕蘭完全專注于打造可持續的、面向未來的企業。我們很遺憾他離開了，我們祝愿他在新的崗位上一切順利。”

據介紹，司馬翰將繼續在菲仕蘭積極履行職責，直至4月30日；菲仕蘭監事會也啟動了一個加速程序來選擇他的繼任者，以確保菲仕蘭的業務得到持續發展。

小食代介紹過，在司馬翰出任菲仕蘭全球CEO期間，其高度關注中國市場尤其是奶粉業務，并拍板了菲仕蘭多個在華重大策略出臺，充分展現了加速該公司在中國發展業務的決心。

例如，司馬翰在2018年1月正式出任菲仕蘭全球CEO職務一個多月后，即宣布其任內首個在華重要決策。2018年2月，菲仕蘭宣布收購了它與輝山乳業合資公司的全數中方股權，代價為200萬美元。這一交易也意味著，菲仕蘭100%持有了菲仕蘭輝山乳業有限公司的權益，這家合資公司在華生產、營銷“子母”牌嬰幼兒配方奶粉及其他產品。

據當時的荷蘭媒體報道引述司馬翰的說法表示，為發展嬰幼兒配方奶粉在華業務，計劃向中國市場投入9000萬歐元（折合人民幣約7億元），從而深入更多市場。司馬翰還曾經在菲仕蘭總部發布的一個視頻采訪談到，自己對中國市場有信心，但又認為“這里競爭極為激烈，需要保持格外警惕。”

而在履新的第四個月，司馬翰更親自來到中國市場拜訪，同時和媒體進行了深入交流。他當時表示，自己對“菲仕蘭最終實現在中國全資擁有了一家工廠感到非常高興”。同時，他還詳細談到了要在中國追加投資1億歐元的計劃，表示在中國追加的投資將全部用于現有工廠和產品，比如進一步加大旗下核心品牌美素佳兒的銷售渠道，覆蓋更廣闊的市場。

由于此前受到全球疫情的影響，加上近幾年來中國奶粉市場發生了巨大變化，菲仕蘭曾在2021年12月宣布對美素佳兒品牌全球業務進行戰略復核。而經過半年多的評估之后，菲仕蘭在公布了戰略復核結果，認為美素佳兒將繼續為整個菲仕蘭業務組合提供重要的附加值，“（對其給予）更多關注將有助于實現最佳增長”。

事實上，菲仕蘭決定留下美素佳兒品牌的眼光和信心，隨后也得到了驗證。該公司去年7月公布的2022年上半年財報顯示，其總營收達到66億歐元，同比上漲19.4%，凈利潤上漲7700萬歐元至1.39億歐元。其中嬰幼兒配方奶粉所在的專業營養品業務集團收入同比上漲18.6%至6.12億歐元。

司馬翰在財報中提到，經過戰略評估，公司決定通過增長強勁的美素佳兒品牌來繼續打造嬰幼兒營養品業務。他還指出，中國嬰幼兒營養品的收入和利潤都大幅增長，部分是由于皇家美素佳兒的強勁增長。

數據顯示，2022年上半年菲仕蘭中國業績穩步增長，其中美素佳兒凈銷售額同比中雙位數增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。在全球范圍內，美素佳兒的市場份額保持穩定。

與此同時，菲仕蘭還決定在中國奶粉業務上“更聚焦”，全力打好“美素佳兒”這張王牌。為此，該公司出售了在中國沈陽秀水的本土嬰兒營養品生產基地，以將更多資源集中在發展美素佳兒品牌上。

外電評論

今天，彭博指出，聯合利華正加速它的換帥計劃，這也正值該公司面對40年來最高的通脹水平時，希望以漲價抵消通脹影響。彭博又認為司馬翰是一位快消“老手”。

路透今天留意到，司馬翰受到了激進投資者的“祝福”。億萬富翁、激進投資人Nelson Peltz是聯合利華股東Trian Partners的負責人，他今天表示自己強烈支持司馬翰擔任新的首席執行官，并期待與他密切合作，以推動可持續的利益相關者價值。”

Peltz在去年初被披露持有聯合利華股份后，7月成為聯合利華董事會成員。他說：“我在 2006 年至 2013 年擔任亨氏公司的董事時，第一次見到司馬翰。他的領導才能和商業頭腦給我留下了深刻的印象。”

路透社還表示，聯合利華一直在考慮該職位的內部和外部候選人。一位持有該公司股份的基金經理表示，司馬翰在聯合利華之外擁有豐富的行業經驗，尤其是國際經驗，這很好，“但我注意到他的背景主要是食品，而不是美容和個人護理，這可能會導致市場降低對潛在的食品業務分拆的預期。”

雖然截至發稿時，我們對于司馬翰將如何發展聯合利華中國業務仍然不得而知，但是可以肯定的是，近年來聯合利華加快了在華投資的腳步，以加碼包括食品在內的業務。

資料顯示，聯合利華過去5年在中國都取得了持續的盈利性增長，并成為該公司全球第三大市場。該公司透露，在2021年，聯合利華中國取得雙位數增長，主要由銷售量增加所引領，并在各品類和零售渠道（尤其電商）上取得廣泛增長。

為此，聯合利華在中國更加進取了。在去年進博會期間，聯合利華北亞區副總裁曾錫文稱位于廣州的護理用品工廠與食品工廠已開始打樁，2023年應該有2至3個廠可投產。該公司一直在中國擴大冰淇淋產品的生產，每年都有20%新產品推出。此外去年四月，聯合利華投資5100萬元在天津工業園食品工廠新增一條調味醬生產線，該工廠將成為供應北方區域的調味醬類產品生產基地。

這番“大方出手”也是聯合利華為謀求未來增長鋪路。在其增長戰略中，中國屬于三個“最優先的市場”之一。此前，聯合利華中國區總裁瞿巍曾透露，雖然2022年充滿諸多不確定性調整，但是該公司仍取得良好的業績和發展。

對于司馬翰后續如何深入發展中國市場，我們將拭目以待。