文|天下網商  丁潔

編輯|李丹超

或許有很多人想與“董事長千金”交換一天人生，但Iris說：“打工肯定比繼承家業更輕松。”

含著金鑰匙出生的Iris在去年迎來了她的26歲生日。也是在那一天，她思前想后、猶豫再三，決定回國接下父親的中醫館生意。

董事長助理、醫學門外漢、大小姐……幾個頗具沖突感的標簽刻在她身上，讓她感受到一股從未有過的緊張和焦慮，“每天上班前我都要做心理建設。”

對這位95后來說，比起學習醫學知識，更難的是從校園進入社會后，她要面對復雜的人際關系——一批年齡層稱得上爺爺輩的老中醫們。身兼晚輩和家族企業繼承者的雙重身份，她需要去獲取這些專家們的信賴。

比起她，同為二代的閨蜜就顯得輕松不少，她沒有選擇繼承家族的攝影器材生意，而是在上海追逐自己想要的生活。

近期，意外在社交賬號上“暴露”自己的“大小姐”信息后，Iris的頁面便不再是單純地探討“吃喝玩樂行”，取而代之的是大批的私信——不少同樣是二代接班人的求合作消息。

在大多數人看來，這些二代是生活在舒適區的一批人，他們不用為生計忙碌，“創業失敗了大不了回家繼承家業”，但在Iris看來，她承擔著更多的壓力。

“不過，我沒有后悔自己的決定。”

小紅書上的“大小姐”

最近，小紅書發起話題“大小姐真的回國接廠了”，一批二代女性創業者也因此“浮出水面”。

她們似乎都有著同樣的經歷，在海外求學，擁有著無憂無慮、不用考慮生計的生活，但由于疫情變化而導致學業事業不順，又在父輩的百般召喚下，選擇回國繼承家業。

在自家公司上班，爸爸是話事人，怎么看都覺得二代們拿著爽文劇本，但實際情況似乎并非如此。

Iris就是其中之一。她是獨生女，在父親的多次勸說后，她在去年8月回國接手家里的中醫館生意。在此之前，Iris在美國念經濟學，研究生又在瑞士讀的酒店管理。畢業后，她本想去日本藍帶西點學校學做甜品，卻沒想到疫情讓學校破了產。接下來該做什么，她也在思考。

據Iris介紹，她的父親早年在一家國企的醫藥公司上班，漸漸自己出來單干開了連鎖藥店，輝煌時期在河南有200多間分店，再后來，又開始在河南南陽經營中醫館生意。在父親心里，一直希望女兒可以接班。

自身前途的迷茫和父親的期盼，讓這個1996年生的女孩提前步入了一條自己從未想過的軌道——做董事長父親的助理，拿著每月四五千元的工資，朝8晚5，一周休一天半，上班前必須先打一套八段錦。八段錦，這是專屬于中醫館的特色“晨會”。最近，她發了一條朋友圈說：“給2023年設個小目標，打滿365次八段錦。”

變的不止生活節奏，Iris的社交賬號上也隨之風格大變：微信朋友圈里如今羅列著密密麻麻的關于中醫館的“廣告”，而在一年前還全是陽光和沙灘；小紅書上，曾經曬的是海外的“旅游日記”，但在一個多月前，一條《“海歸大小姐”該如何接班傳統中醫館》的筆記，讓她受到前所未有的關注。

小白遇到老專家

在自家企業上班，Iris可能是唯一的“小白”。

沒有一點中醫藥專業背景的她說，每天去上班都是挑戰。

董事長助理不僅僅服務董事長那么簡單，她還要思考更多的事：在疫情影響下，傳統中醫館如何更好地盈利；在公共平臺遏制非公立在職醫生宣傳流量的風險下，如何打開局面更好引流；管理層和專家團隊都是長輩，如何處理這些復雜的人際關系……

“我有點社恐，每天上班前，都要做很多心里建設。”Iris說。

第一個難題，是惡補中醫知識。每天，Iris不僅要看枯燥的理論書籍，還要不定時地參加各個醫學分享會，除了背誦，密密麻麻地記筆記，這條路沒有捷徑。“董事長，也就是我老爸，還會時不時地抽查我，他經常會在家庭群分享自己讀《黃帝內經》的讀書筆記，在家時也會問我。”

不過在她看來，比起惡補中醫知識、找到新的營銷方式，更難的是如何與叔伯甚至爺爺輩的老專家們溝通。

她的解法是主動接送老專家們上下班，用“主動進攻”來破除焦慮。一起上下班的幾十分鐘里，她與“長輩們”聊行業，聊年輕人對中醫藥的看法，有時候還有觀點的碰撞。4個多月時間，她與專家們的關系，也隨著這些來回行程慢慢拉近。

Iris回憶，剛入行那會還是很痛苦的，甚至一度很想放棄。好在，她的未婚夫在一旁把她從失意線外拽了回來。Iris介紹，她的未婚夫是個廠二代，家里經營著服裝生意，前些年也開始入廠幫忙：曾在舒適圈的富二代變成了廠工，被父母安排從一線的服裝工人干起，而后的日子他也生活在“瑣碎”里，做工人吵架時的和事佬，出去拉訂單、跑業務，像一顆螺絲釘一樣，哪里需要就往哪去。未婚夫比Iris大三歲，他用切身經歷告訴Iris，小小苦楚等于激勵。

95后二代的管理模式

未來，父親的事業將交到Iris的手中，她要如何扛起這份重擔？

每天沉浸在藥香氣中，Iris也在默默觀察，她發現做理療、艾灸、針灸推拿的人數正在成倍增長。受大環境影響，大家更注重自身健康，這對中醫來說是利好。

為了打出品牌影響力，她想將漢服文化與自家醫館結合，讓一線員工穿上傳統服飾。另外，做好品牌文化和傳播，這是之前企業最薄弱的方面。

本身是酒店管理專業出身，她想著未來或許可以將度假型酒店與中醫理療相結合，不過，這還在她的長遠規劃中。當前，她要做的是走穩腳下每一步。

離年輕人更近的95后二代接班后，帶去的是一套全新的管理模式。

去年，一個社恐的富二代“老板羅成”在抖音爆火。

羅成的隱藏身份是烘焙品牌好利來的二公子。他不僅把自己“折騰”成在抖音擁有234萬粉絲、單個視頻平均點贊過十萬的大號，更重要的，他還為“振興”好利來這家30年的老企業助力了一把。《天下網商》觀察發現，在網紅管理者麾下的好利來，也在近年成長為烘焙賽道的網紅，從原本的北方主戰場攻入多個南方一線和新一線城市，新門店被年輕消費者排隊打卡。

距離互聯網更近的這一代接班人，天生擁有網感，也更能理解和消化年輕人追捧的網絡化語言。于是，羅成一邊將自己打造成網紅，一邊又將企業送上了流量的直升機。

另一邊，出生于1997年的“豪門千金”特步小公主丁佳敏也不甘示弱。她先是用一場豪門訂婚宴，穩占微博熱搜一整天，讓豪門聯姻成國民熱議話題；又通過后續熱度，順勢推起由她主理的全新女子品類“半糖系列”。

丁佳敏所學的專業與服飾無關，但她對時尚頗感興趣，因此留學回國后加入特步。據媒體報道，丁佳敏曾回憶過一段加入特步的經歷：從品牌副總裁的助理做起，寫會議紀要、做PPT，學習和品牌相關的知識，一個剛剛踏入社會的新人模樣。

如今，除了能與迪麗熱巴共同出席新品活動，她還可以獨立給員工開會、制定業績考核……這些內容都通過她的抖音和小紅書分享給外界。作為一個懂得流量運營的95后二代，丁佳敏的運營策略是像博主一樣分享穿搭，包括看高定秀、逛買手店，讓大家通過視頻了解她的日常和時尚審美。一年半，她的抖音號累積了21萬粉絲。

不難發現，海外留學后回國進入家族企業，在內部逐漸積累管理運營經驗，再在某個分公司、子公司中獨挑大梁，是不少中國企業二代的成長模式。期間的挫折與不適，是必經之路。

談到接班，Iris直言沒有后悔，只是覺得“犧牲了自由的時間”。但她說，自己非常理解爸爸，辛苦多年的心血是需要人傳承的，作為獨生女，她不能逃避，因此主動接班。

“我們這輩的父母大多還是很開明的，會尊重孩子。”Iris說，她身邊也有不少二代表示不愿接班，而是去追逐自己的理想和自由。而自己既然已經做出了接班的選擇，就會好好做下去。