文｜ 《美妝頭條 》新媒體 張靜

波詭云譎的2022年終于結束了。在過去的一年中，美妝賽道被徹底洗禮，這一現象也被反映到2023年開年融資之中。

據美妝頭條不完全統計，2023年1月開年之際，美妝行業共發生6起相關企業投融資案例，資金總額近5億元。

01、連續2年下降，兔年首月6起

從2023年1月美妝行業投融資事件來看，在22個工作日中共發生了6起融資，資金總額近5億元。

整體來看，6起美妝行業的投融資呈現出多元化趨勢，以品牌、平臺、運營商為基本盤，熱點投融資涉及母嬰、醫美、蛋白等相關領域；從融資輪次來看，主要集中在A輪和股權融資階段；從融資業態分布來看，資本較為關注模式相對新穎的企業和品牌。

美妝頭條記者觀察發現，同比2021年1月的14起、2022年的10起，2023年1月美妝行業投融資無論是在數量方面還是在資金方面都有所下降。

有行業人士向美妝頭條透露，疫情發生以來，美妝行業可謂是披荊斬棘，1月份因為疫情政策剛放開不久，很多資本還處于觀望階段，投融資稍有“停滯”。但可以看到，細分領域依然是資本關注的重點，練好內功才是美妝企業應該放更多精力的地方。

02、運營商關注度高，融資近億元

近幾年來，由于年輕消費者的消費特點發生了重大變化，能夠提供美容護理服務和設有專業美容科室的運營商越來越受到歡迎，成為“兵家”必爭之地，吸引投資機構押注。

1月份，主打“30分鐘、65美元”面部護理的美國醫美沙龍運營商 Glowbar宣布獲得了 1000萬美元（約合人民幣6854.01萬元）的A輪融資。據公開資料顯示，該運營商主要提供包括皮膚角質層“刷酸”剝落、化學煥膚、牙齒矯正和 LED 光子嫩膚等服務，以評估客戶的皮膚和目標，致力于為用戶提供正確的治療方法。

除了國外醫美運營商，本土美容醫院也在1月份拿下了一筆融資。

瑞麗醫美發布公告表示，于2023年1月10日（交易時段后），公司的間接全資附屬公司杭州瑞麗美容咨詢服務有限公司作為投資者與現有股東及目標公司杭州天鑫醫療美容醫院有限公司訂立意向書。投資者有條件同意認購目標公司最多為經注資擴大后按全面攤薄基準計算的目標公司注冊資本9.0%的股權，代價最多為人民幣2500萬元。

企查查顯示，杭州天鑫醫療美容醫院是一家醫療美容醫院運營商，專注于醫療服務、醫療美容服務、健康咨詢服務、化妝品零售，致力于打造醫療美容醫院。

03、彩妝回暖，母嬰表現亮眼

過去一年，對于彩妝市場而言可以說是水深火熱之年，品牌融資也降至冰點，獲得融資的彩妝品牌僅有幾例。不過頹勢的彩妝行業在兔年首月迎來了喜訊。

美國彩妝品牌Makeup By Mario獲得4000萬美元（約合人民幣2.71億元）投資，參與者包括風險投資公司Silas Capital和私人投資公司Provenance。據悉，該品牌創立于2020年10月，由紅人金·卡戴珊的御用化妝師Mario Dedivanovic在2020年推出。目前，該公司通過絲芙蘭及其獨家網站銷售多個彩妝產品。

從美妝市場既往經驗來看，想要探析一個品類的虛與實，資本市場往往是最好的“照妖鏡”，在近兩年整體資本投融資事件中，母嬰品類成為重點。

1月份，第3代嬰童洗護創領品牌——森敏正式宣布完成了百萬級的戰略融資，投資方是以服務實體經濟為初心的“國昊基金”。公開資料顯示，森敏成立于2019年，目前已擁有多肽抗菌、安寧潤膚、氨基酸洗浴、植物防蚊、抑菌洗滌五大系列23個單品。

在本次戰略投資合作達成后，在國昊基金的引薦下，森敏將于2023年聯合上海交大農業與生物學院，擬在上海金山區成立“敏弱肌研究中心”。此外，森敏還將借助上海金山區在化妝品上的優質產業資源，強化產品供應鏈。

04、蛋白技術掀熱潮，元宇宙變焦點

得益于科技的驅動，前沿技術不斷助推化妝品發展并且成為行業不斷前行的方向標。這一熱門賽道促使多家企業競相涉足，也得到了資本的注意，比如蛋白技術就在整體資本凜冬中成為資本的寵兒。

前段時間，國內領先的蛋白技術平臺引加（上海）生物醫藥科技有限公司就完成近億元A輪融資，由招銀國際領投，蘇州信禾國清基金跟投。本輪融資將為引加生物進一步加強產品出海、強化與全球企業合作提供充足保證。此外，引加生物除了繼續夯實獨特的蛋白優選平臺，也正加強基于微生物的基因改造工程和蛋白改造工程的能力，加快布局構建合成生物學技術新平臺，為各類創新高端蛋白的開發提供新選擇。

美妝頭條記者觀察發現，成立于2020年底的引加生物，已完成三輪、累計金額數億元的融資。而2022年，就有藍晶微生物、柏垠生物、微元合成、柯泰亞生物、肽創生物、德默特、溯華等多家化妝品市場合成生物學類公司獲融資。

此外，2022年“元宇宙”概念在醫療、美妝等領域加速落地，無疑給所有元宇宙的投資者打了一針強心劑。所以2023年開年元宇宙的熱度不僅沒有降溫，還成為投資者心目中的焦點賽道。

歐萊雅企業風險投資基金BOLD就在1月份宣布，對元宇宙平臺Digital Village進行少數股權投資。公開資料顯示，Digital Village創立于2021年，將會為歐萊雅旗下品牌打造尖端的虛擬產品，為美容行業提供更深入的消費者體驗。

從美妝頭條近兩年統計的融資數據來看，資本在投資邏輯方面有了新特點。而隨著疫情新政策的實行，一個比2022年更好的美妝市場正在到來。

編輯 ｜ 黃友枝

監制 ｜ 陳山花