記者 | 查沁君

被多家巨頭瞄準的智能學習機賽道還在不斷產生新的變量。

2月6日，科大訊飛（002230.SZ）推出新品AI學習機T20 Pro。同日，好未來（NYSE：TAL）旗下學而思公開推出其首款平板型智能學習機。二者首發價分別為8999、4599元。

綜合看來，目前學習機產品硬件的同質化程度較高，市場上的價格區間從1000多元到上萬元不等，差別較大。

科大訊飛和好未來所代表的是目前做學習機的兩種典型思路：技術派和內容派。前者主推AI人工智能技術因材施教，后者則押注近20年的線下教學內容，匯聚其中。

科大訊飛總裁吳曉如曾在學習機發布會上聲稱：“人工智能已經成了影響教育越來越重要的技術因素?！?/span>

例如圖像、語音識別技術，可以將各種教學場景轉換為數據；智能評價技術可以對每一個學習行為進行精準評價；知識圖譜技術可為每一個學生構建學生畫像，從而提供更加分層、個性化的教學。

區別于以往產品，科大訊飛AI學習機T20 Pro主打的賣點是，分別為3-8歲、8-12歲、12-18歲三大學齡段孩子提供個性化學習方案。

具體而言，3-8歲是語言開發的黃金期，T20 Pro內置熊小球語文啟蒙、瑞恩熊AI英語，此外還有科學、書法、美術、編程、音樂、體育、名著、思維等近千節素質拓展課程。

針對8-12歲課業量初升級的孩子，全科個性化精準學和作業自主輔導是核心。

12-18歲則是升學關鍵期，該產品提供AI精準備考功能。其中，數學AI考試功能采用中高考同源的試卷批改技術，根據孩子學習水平、所處區域，依托大數據制定個性化、區域化的AI考試服務。此外還能模擬英語的中高考聽說考試。

相比賽道內的其他玩家，好未來在學習機上的布局稍顯緩慢。

據該公司透露，這款學習機是由好未來集團總裁彭壯壯親自下場帶隊研發，累積教學研發超十億元。

最大亮點是將學而思過往20年的線下內容匯聚其中，含勤思班、創新班、集訓隊內容。95%由原學而思S級（尖子班）老師錄制講解。

目前內容主要覆蓋小學、初中的語數英，以及初中物理、化學。內容在持續更新。其抖音旗艦店客服告訴界面教育，“學前內容內置有RAZ（英語分級讀物）、牛津樹，也可以在校內同步學習拼音、數學。”

當被問及是否存在二次收費時，對方表示學習機內置內容都不收費，如果下載的第三方軟件需要收費，則需支付給第三方。

好未來對界面教育表示：“將學而思課程資源全裝進來是學習資源的共享。不同的孩子可以找到合適的課程，也是分層教育和因材施教得到真正落地的一次嘗試。”

從產品介紹來看，學而思學習機的教學內容延續了過去學而思線下班的分層邏輯。根據不同課程難度和學生學情，分為幾種進階式的學習體系。例如數學課程，分為A、S、S+等不同體系。

事實上，學習機并非教育硬件的新品類。早在20多年前，就已經誕生步步高、小霸王等學習機品牌。2010年，蘋果推出ipad，不僅便捷輕巧，且功能強大，綜合了復讀機、點讀筆等多種功能。同時，考慮教育用途，平板又衍生出學生平板，減少娛樂應用的同時，增強學習功能。

疫情三年，為學習平板的爆發迎來新契機。IDC數據顯示，2020年二季度，學生平板出貨量達到63萬臺，同比增長29.9%，遠高于增長17.7%的普通平板。

學而思學習機負責人李行武在抖音上分享稱，2021年之前，全國有近2億的中小學生，（學習機市場）每年都有2%-5%的增長。“（早期）市場有個特點，叫韭菜盤，產品不行靠營銷；最近一兩年火的都是網課機，2021年后市場有一個很明顯的增長。”

根據中研產業研究院公布的《2021-2026年學習機行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示，2021-2025年中國學習機市場將會以每年15%的增長率穩步增長，預計到2025年將會達到875萬臺，同比2020年增長達一倍。

科大訊飛董事長劉慶峰去年底在年會現場表示，2022年學習機業務同比增長53%，學習機流水型線下門店新增769家。

中信證券去年2月的研報指出，科大訊飛學習機作為教育2C模式的核心產品，未來有望與該公司B端產品同步，實現線上線下教育服務生態閉環。

含學習機產品在內的希沃，日前在財報中透露，其個人學習終端收入全年同比增長超150%。

希沃在投資者活動中提到，To C端的智能學習終端市場前景廣闊，未來將繼續加大在這一品類的研發和營銷投入，圍繞家庭學習場景豐富產品矩陣，加速線上、線下多渠道布局。

學習機憑借著家庭學習場景、市場滲透率高等特點，成為教育智能硬件市場中的“香餑餑”，也是競爭最為激烈的品類之一。

2021年下半年，新東方（NYSE：EDU）、愛學習、作業幫等巨頭紛紛推出學習機并不斷迭代。去年1月，松鼠AI推出多款硬件產品，其中包括三款智能學習機。同年2月，掌門教育推出其首款智能學習機。3月，猿輔導旗下斑馬智能學習機G1正式發售。

據前瞻產業研究院數據，2020年天貓商城的學習機市場份額前五分別為步步高32.65%、優學派9.97%、讀書郎8.81%、小霸王6.45%、科大訊飛5.73%。京東商城的學生平板榜中，近期排名前列的品牌分別為百度旗下小度科技、步步高、科大訊飛。

步步高等老牌企業仍是市場主角，與此同時，互聯網科技大廠、教育公司等玩家也在發力。相較于教培公司，硬件起家的老牌企業處于劣勢?？萍脊咀鴵砑夹g優勢，內容仍是要不斷修煉的短板。

學習機產品備受“低配高價”的詬病，行業規范和標準亟待建立。未來，技術、軟件和內容成為衡量產品優劣的“金三角”，也是各玩家打破同質化競爭和獲客的關鍵。

截至2月6日收盤，科大訊飛股價報47.9元/股，上漲9.21%，總市值1099億元。