文｜哈酒界 哈妹

無醇啤酒近些年逐漸成為了一個熱門品類，主要是低酒精度、低熱量等特點契合了當下消費者的消費需求。國內無醇啤酒也在快速發展，不過相比之下，國產無醇啤酒產品較少、市場也還沒有真正打開，與國外成熟的無醇啤酒市場存在一定差距。

而且無醇啤酒在發展時存在一些挑戰，有可能來自飲料市場和酒飲市場。不過無醇啤酒作為酒精度數較低的啤酒，在微醺市場上的競爭可能會更為明顯，消費者能否在眾多低度酒產品中更多地選擇無醇啤酒，可能還需要無醇啤酒進一步占領消費心智。

無醇啤酒受到關注

無醇啤酒與普通啤酒相比，酒精含量和熱量更低一些，近些年來在全球范圍內被頻繁提及、產品銷量也不斷增加，逐漸成為了市場上備受關注的一個品類。

主要是現在消費者的健康意識有所提升，在飲酒方面也有了新的需求，追求健康和低度，無醇啤酒的出現可能剛好同時滿足了這兩種需求。

一方面，現在的年輕消費者身材焦慮更為嚴重，《2021網民身材焦慮報告》顯示，54.1%的網民對自己身材不夠滿意、46.4%的網民認為現階段的自己需要減肥。在此情況之下，很多年輕人會選擇購買低卡、低脂的產品，來實現減肥或減少肥胖的目的，但是酒精會對減肥產生不利影響。

另一方面，現在的年輕消費者更享受微醺而不追求醉酒，健康飲酒越發成為年輕人的共識，微醺賽道也因此成為了市場熱點。研究機構研報顯示，預計2035年中國低度新酒飲市場規模將增加至2583億元，2018-2035年間的總消費量復合年均增長率達34.4%。

國內無醇啤酒現狀如何？

在全球范圍內，消費者都對低酒精、無酒精產品具備消費需求，而低酒精、無酒精市場也在持續增長。市場研究公司Fact.MR的研究數據表明，2019年至2027年期間，全球無酒精類啤酒的年復合增長率預計為7%。

中國的無醇啤酒市場同樣正在快速發展，不過在目前國內無醇啤酒市場中，通過淘寶等平臺搜索時，出現較多的可能還是進口品牌，國產品牌相對較少。

在淘寶上搜索無醇啤酒時，能夠看到中歐班列德國原裝進口克雷斯頓無醇啤酒、德國進口沃斯坦0度無醇啤酒、荷蘭進口寶華力亞無酒精啤酒、西班牙原裝進口埃斯特拉無醇啤酒等產品。百威、嘉士伯等也都推出了無醇啤酒產品，比如百威零度啤酒和時代無醇啤酒、嘉士伯的Carlsberg Nordic無醇啤酒等。

而國內像燕京啤酒、青島啤酒等大型啤酒企業幾乎都已經涉足無醇啤酒市場，比如燕京啤酒推出了無醇白啤、青島啤酒推出了無醇麥汁等。除此之外，無醇啤酒市場還出現了新零這樣的新興品牌，也收獲了資本市場的關注和青睞。

國內無醇啤酒市場怎樣？

雖然國內無醇啤酒市場逐漸興起，也已經出現了一些品牌和產品，但是可能由于發展時間較晚，與國際市場相比仍然存在一些不足。

根據Businesswire數據顯示，2021年全球無醇啤酒的市場份額約為160億美元，市場預計將在2025年達到232.7億美元，復合年增長率為 8.7%。在一些無醇啤酒市場發展比較成熟的國家，像德國、西班牙等，無醇啤酒的市場份額已經超過了10%。

國內的無醇啤酒市場可能還未真正打開，消費者和企業對無醇啤酒的關注度還不是很高。一方面消費者對于無醇啤酒的認識不夠，可能會對無醇啤酒存在口感劣質、不能算作啤酒、兌水制成等看法，使得一些消費者不能順利接受和選擇無醇啤酒。另一方面企業對于無醇啤酒的重視程度不夠，雖然大型企業已經布局這一品類，但是相關產品并不豐富。

而且在2021年之前，國內尚無有關無醇啤酒的相應標準，也容易導致市場存在無序發展的情況，不過在無醇標準出臺之后，有望在產品和認知上出現新的突破。

無醇啤酒面臨哪些挑戰？

根據《無醇啤酒》（T/CBJ 3108）團體標準中的規定，無醇啤酒為酒精度≤0.5%vol的啤酒，0.0%無醇啤酒為酒精度＜0.05%vol的啤酒。從標準規定中可以看到，無醇啤酒的酒精度較低，但可能要面臨來自飲料和酒飲市場的競爭。

從飲料市場來看，無醇啤酒因其酒精度低的特點，或許有人會將其視為一種飲料品類，但是要想在這一市場中脫穎而出可能并不容易。畢竟飲料市場有植物蛋白飲料、果汁飲料、氣泡水飲料、茶飲料等眾多品類，市場競爭也十分激烈。

至于酒飲市場，要面臨的競爭同樣激烈。作為啤酒的一個品類，像白酒、紅酒、啤酒等可能都會對無醇啤酒產生影響，再加上現在無醇啤酒市場規模相對較小，即便是面對啤酒市場，無醇啤酒這一新品類要發展壯大同樣存在難度。

也就是說，無醇啤酒在酒精度數較低、熱量較低等方面具備優勢，但產品定位會不會因此模糊也是一個問題，這有可能會讓無醇啤酒面臨更多的挑戰。

無醇啤酒接受度如何？

不過說到底，無醇啤酒還是屬于低酒精啤酒，雖然酒精度數較低，但還是無法忽略的。無醇啤酒的出現為消費者提供了新低度數酒飲選擇，消費者能否接受也有待考察。

低度酒雖然受到了消費者的喜愛，但是主要集中在果酒、米酒、雞尾酒等產品中，至于無醇啤酒可能接受度還不是很高。作為同樣是酒精度數較低的產品，從這一角度而言對消費者的吸引力可能是相同的，但是就目前市場現狀來看，低度酒可能更有優勢一些，品類眾多、選擇較多，能夠更多地吸引消費者的目光。

因此對于無醇啤酒而言，可能還需要通過豐富產品、凸顯優勢等方式，讓更多的消費者認識、了解無醇啤酒。畢竟在低度酒市場中，留給消費者的選擇很多，無醇啤酒如果不能很好地把握消費需求、創造消費場景，可能很難占領消費心智。

行業思考：隨著健康意識的提升，含酒精量較低的無醇啤酒也開始走進了消費視野。不過相比國際市場，國內無醇啤酒市場還有待進一步開拓，主要體現在產品和認知上，除了無醇啤酒產品尚不豐富之外，消費者對無醇啤酒的認識也需進一步提升。而且無醇啤酒其實在發展中也面臨許多挑戰，要進一步征服市場和消費者有待考察。

運營｜鐵兵

監審｜范慧新