文｜化妝品報 鄒欣晨

@cosme是日本最大的介紹化妝品及美容護膚綜合信息的美妝網站，除去為消費者提供信息，這家美容平臺還于2007年開設了實體店面，截至目前，@cosme在日本已擁有25家門店。

除去經營門店和網站外，@cosme還成立了獨立的市場趨勢預測平臺“cosme趨勢預測部”，該部門可根據各大門店的銷售情況和消費者在@cosme在線社區上發布的評論及反饋意見總結消費者的變化，預測未來的美妝趨勢繼而發布報告。

而據該零售商最新發布的報告，其位于東京的旗艦店今年4月份的月銷售額超過了4.5億日元(約合2266萬元人民幣)——與去年同期相比增長了165%。這也是該旗艦店自2020年1月開業以來業績最好的一個月。

@cosme東京旗艦店

該零售商在報告中特別指出，彩妝品類的銷售額與去年同期相比暴增171%，@cosme認為，這表明彩妝市場出現了“明顯且積極”的反彈。

“自去年下半年以來，隨著新冠疫情的緩解，人們外出的機會大大增加，彩妝市場已經出現了全面復蘇的跡象。”@cosme在報告中說。

該公司還將銷售額的提升歸功于游客人數的增加。它指出，4月份@cosme在東京地區的免稅渠道銷售額約占其總銷售額的20%。

01、唇妝“稱王稱霸”

每年，@cosme都會根據其網站里超百萬名用戶曬出的真實購物評價來票選并公布美妝產品人氣排行榜，這也就是大名鼎鼎的“cosme美容大賞”，它同時還被譽為日本“國民級”人氣美妝榜單。

而在@cosme最新發布的2023上半年美妝產品人氣排行榜中，彩妝產品不僅占據了TOP10的半壁江山，還將前三名都“收入囊中”，這一分布情況與疫情時（2020年）發布的排行榜截然相反。

暢銷大獎第一名是迪奧的Addict Lip Maximiser豐唇蜜，其次是Visée 品牌的“Essence Lip Plumper”唇彩，第三名則由倩麗（CEZANNE）的Pearl Glow Nuance腮紅摘得。

@cosme表示，彩妝（尤其是唇妝）在該排行榜的前十名中占據主導地位，這也進一步證實了消費者對彩妝需求的全面復蘇。在該公司進行的一項消費者調查中，48.7%的受訪者表示，自己對唇妝的購買欲望正在日漸高漲。

報告中還指出，為了應對疫情期間需要佩戴口罩的防疫措施，2020-2022年暢銷的唇妝大多以耐剮蹭、“不沾口罩”的霧面質地口紅為主。而根據@cosme的數據，在疫情過后的第一個年頭，消費者對“耐剮蹭”的需求正在迅速下降，霧面口紅不再吃香。相反，消費者對主打水潤感的“豐唇”類產品，如唇釉和唇彩的需求正在迅速上漲。

“我們注意到，過去半年內，網站內對‘豐唇’一詞的搜索量比前年同期增長了210%，” @cosme 說，“各大國際品牌也開始爭相推出主打保濕滋潤、妝效豐盈帶‘鏡面感’的唇彩、唇釉類產品，該類產品能摘得本次排行榜的冠亞軍也證明了這一消費趨勢。”

02、粉底“退居二線”

除去唇妝產品熱銷外，消費者對“可以替代粉底使用的彩妝產品”也頗感興趣。據@cosme數據，“無粉底”一詞的搜索量在疫情三年內增加了380%。

@cosme指出，盡管人們開始卸下口罩，逐漸走出病毒帶來的陰影，但新冠疫情也在潛移默化中塑造了消費者的化妝習慣。為了減少對皮膚造成的負擔，只使用防曬、有色妝前乳或素顏霜等產品來完成底妝的“無粉底”化妝趨勢在疫情期間迅速增加，直至今年上半年，這一趨勢仍然十分活躍。

在@cosme 2023上半年人氣排行榜中地位攀升至第五名的黛珂多重防曬CC霜（Cosme Decorté Sun Shelter Multi-Protection Ton-Up CC）就是這一趨勢的體現，它被日本消費者廣泛認可為“防曬、粉底和粉餅的三合一替代品”。

同樣與該趨勢相關的產品還有資生堂Maquillage品牌的妝前乳（Maquillage Dramatic Skin Sensor Base NEO）以及迪奧的遮瑕膏（Forever Skin Correct Concealer），它們都被日本消費者視為能取代粉底液的“懶人福星”產品。

@cosme表示，疫后的消費者不再如2019年時那樣狂熱地追求對毛孔、細紋等皮膚瑕疵的“無死角掩蓋”，反而更樂于展現真實的、有瑕疵的自己。

因此，簡單、輕薄且能顯示出皮膚本身血色感的妝前乳等產品代替了傳統的粉底液，在市場上大放異彩。據該公司預測，這類產品在今年下半年仍將繼續風靡美妝市場。