文｜化妝品觀察
去年成功備案的新原料補骨脂酚，正活躍在化妝品市場當中。
美麗修行BEBD大數據顯示，今年6月，補骨脂酚搜索環比增長28.84%，成為6月飆升成分榜TOP1（C類）；據百度營銷發布的《2023護膚行業報告》，在“早P晚R”概念帶動下，2022年熊果苷、補骨脂酚等重點成分相關搜索量同比增長65%。
《化妝品觀察》注意到，今年以來，稀物集、黛優佳、初定義、畢生之研、AB.LAB等新銳品牌，紛紛推出主打補骨脂酚成分的新品。在品牌的助推下，補骨脂酚在小紅書等社媒平臺引發網友關注，“抗老界的溫柔猛藥，補骨脂酚將取代A醇？”諸如此類的話題時有出現。
有業內人士更是認為，2023年是補骨脂酚的爆發年。那么，當“溫和抗老”成為新訴求，補骨脂酚又能否迎來春天呢？
新品助推補骨脂酚熱度飆升
去年8月，化妝品新原料補骨脂酚在我國通過備案，引起業內關注。彼時，有行業人士告訴《化妝品觀察》，補骨脂酚在國外比較熱門，被廣泛視為相對良好的維A類成分替代物，功效較全面且相對溫和，國內工廠企業一直期待該原料能進入國內準用原料目錄。
在國外市場，此前添加補骨脂酚成分的化妝品，包括了REN芢生物視黃醇抗老精華素、貝德瑪補骨脂酚控油修復乳、寶拉珍選視黃醇補骨脂酚抗皺精華、妮維雅補骨脂酚緊致逆時B5修護面霜、雅漾塑容臻顏日霜等。
不過補骨脂酚通過備案兩個月后，國內首款補骨脂酚化妝品“透象補骨脂酚面霜”就成功備案上市；緊接著，三月理也推出主打補骨脂酚的面部精華油“三月理墩墩時光油”。
今年以來，一大波補骨脂酚相關產品相繼面世，譬如1月，黛優佳補骨脂酚護理系列的首款單品“塑顏煥活精華液”上市；2月底，在2023 CiE美妝創新展上，新銳品牌AB.LAB攜補骨脂酚精華液首次在行業亮相；3月，赫利爾斯旗下新銳品牌初定義發布天貓首款補骨脂酚精華液；5月，稀物集推出其首款抗老雙管精華“松茸雙萃緊致抗皺精華液”（昵稱小墨芯），該產品亦添加有補骨脂酚。
根據美麗修行大數據（BEED），截止到7月21日，使用補骨脂酚的品牌有113個，使用該成分的工廠有36家，含有該成分的商品242個。從關注者增長趨勢來看，經過去年年底的一波小高潮后，今年5、6月起該成分熱度又在飆升。
補骨脂酚熱度攀升，少不了品牌的助推，同時也與消費者的溫和護膚需求密切相關。隨著以健康護膚為底層邏輯的“早P晚R”護膚概念的流行，主打補骨脂酚成分的產品也受到了部分消費者關注。
據魔鏡市場情報發布的《2023年Q1魔鏡消費新潛力白皮書》，今年一季度，新護膚概念“早P晚R”承接了已火兩三年的“早C晚A”，熊果苷、補骨脂酚分別為“早P（Protect）”、“晚R（Repair）”中的高增長成分。數據顯示，補骨脂酚在淘系、抖音平臺的CR5品牌分別為三月理、貝德瑪、afeather、Zo skin health、妮維雅。
此外，據魔鏡市場情報監測，在淘寶天貓平臺，“補骨脂酚”相關產品銷售額達到569萬元，同比增長了191%。在微博、小紅書、抖音等社媒平臺，補骨脂酚的聲量增長59%。
替代A醇? 仍面臨多重掣肘
補骨脂酚自通過備案以來，時常被拿來和A醇進行比較，尤其在社媒平臺，搜索“補骨脂酚”關鍵詞，關于“A醇替代品”、“下一個A醇”之類的討論聲并不少見。
公開資料顯示，補骨脂酚存在于豆科植物“補骨脂“的果實中，又稱破故紙酚，有研究發現，補骨脂酚有廣譜的抗菌性，結合其抗炎性，可用于清潔口腔、防治粉刺。此外，其具抗氧化作用和促進膠原蛋白生成的作用，有著“植物視黃醇”的美譽。
冰寒實驗室創始人冰寒表示，補骨脂酚作為一個較新成分，最早在國外被挖掘出來有意識形態上的原因，即“純凈美妝”的興起。一些新興品牌崇尚植物成分，而視黃醇是動物性成分，因此需要尋找替代視黃醇功能的植物類成分，補骨脂酚由此應運而生。
在多位行業人士看來，補骨脂酚有良好的潛在價值，并且在國內市場的應用還是一片藍海，但也有不少人持觀望態度，認為其還需要等待市場的考驗。這主要體現為：
一、基礎研究不夠，“補骨脂酚目前主要的問題是關于它的研究還不深入。”冰寒表示。某業內人士進一步提到，視黃醇經過幾十年的研究，其功效及不良反應有大量的研究數據和臨床試驗作為支撐，而補骨脂酚臨床數據少得多，缺乏堅實、可靠的證據和試驗。
二、尚處于安全監測期，根據《化妝品監督管理條例》，新原料備案成功后還有3年監測期，這意味著其還存在被撤銷注冊或取消備案的風險。“對于其未來發展，需要過完安全監測期才好下定論，目前不急于跟進。”廣州荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍也如是表示。
從產品開發的角度來看，補骨脂酚在實際的產品應用中亦存在難點，可喜的是，隨著越來越多品牌的入局，這些難題正在不斷被攻克。
“添加濃度配比是一大難點。”黛優佳相關負責人坦言，補骨脂酚在添加濃度上的數據參考范圍極為有限，添加比例需要反復測試。據介紹，黛優佳經數百次實驗，通過產品研發團隊的內部檢驗、儀器分析、消費者端的第三方測試等驗證，才確定不同劑型的濃度數據。
“最難的是如何在保證效果的情況下還能讓其溫和，此外還需要大量的實驗，才能確認其最終的濃度，以及活性物與活性之間的搭配。”AB.LAB品牌負責人也表示，AB. LAB很早就關注到補骨脂酚成分，最終推出的相關產品大概籌備了一年時間。
此外，消費者認知度不高。相較于視黃醇、玻色因、勝肽等主流抗衰成分，補骨脂酚在消費端的認知顯然還不夠。而如何讓消費者感知、認可并產生記憶，這也是黛優佳和AB.LAB等新銳品牌當前面臨的另一大挑戰。
據黛優佳方面介紹，其采取的做法是，將“植物A醇”融入到產品開發邏輯中，借用消費者熟知的A醇抗皺機理，強化消費者認知。同時，以權威機構的第三方檢測功效數據直觀、有力地呈現產品效能，打消消費者對產品安全性及功效的顧慮。AB.LAB方面則表示，后續其在推出滿足更多溫和抗老需求產品的同時,還會陸續開展品牌活動,增強消費者記憶點。
“任何事物從被發現到被認知到最終被大部分群體接受，都需要一定的時間周期。關鍵在于誰先打磨出成熟的工藝技術及建立用戶心智的強關聯。”黛優佳相關負責人認為，補骨脂酚自通過審批以來不斷有新產品問世，這也側面印證了市場對其有著較為樂觀的預期。
“夯實基礎，方能厚積薄發”
誠然，補骨脂酚相關化妝品正相繼涌現，而從新入局的品牌來看，我們也發現目前其主要以國產新銳、小眾進口品牌為主，傳統知名國貨或國際大牌還未展開進一步動作。
對此，行業資深產品經理郭曉峰表示，小眾品牌多以熱點成分或功效成分為“拳頭”。
HFP品牌前研發總監Peter此前指出，傳統品牌會更加謹慎，無論其生產端還是供應端，一旦相關產品線出現問題，都容易造成巨大損失。相較之下，新銳品牌的供應鏈更靈活，試錯成本更低。
“這是守成與創新者之間競爭。”冰寒表示，傳統或知名品牌已經在某些成分上占據了優勢，這種優勢都是持續投入獲得的，因此若本身優勢明顯，不愿意輕易更改方向。而新品牌對于差異化的需求更大，會更樂于追求新成分。
從市場端來看，品牌對新成分的迫切追求有跡可循。早在2018年前后，“成分黨”在國內興起，HFP、The Ordinary等主打成分的品牌因此迅速崛起。近年來，“成分黨”持續擴張和進階，功效護膚迎來大爆發，尤其是新規后，成分創新的驅動力變得更強，一大批有潛力的功效成分涌現。
而在日趨內卷的化妝品市場，當一款有潛力的新原料出來后，新品牌選擇率先入局，某種程度上也有利于其快速切入市場，搶占消費者心智。那么當下，新銳品牌要想憑借新原料、成分出圈，至少需要具備哪些能力呢？
郭曉峰認為，過去幾年，新銳品牌可以以新服務、新理論、新成分快速挖掘新需求，搶占新賽道。但是當前，相關資源已經被挖掘得相對飽和。如果新品牌想突圍，則需要更深入的功力，比如在產品表現有突出亮點，或者在基礎研究上令人信服。
“優質安全的原料、舒適溫和的使用感、經得起驗證的產品功效，是護膚品牌出圈的必要條件。”在黛優佳方面看來，這意味著品牌需要不斷自我審視產品的賣點訴求是否為消費者所需，是否能為產品功效提供有說服力的數據支撐、能否對所使用每一顆原料進行負責任的驗證和溯源。
在冰寒看來，新成分能否受到持久的歡迎，取決于安全性和效果。新興品牌想要借新成分立足，在選擇成分時要嚴謹，需要有可靠的科學證據。“如果新成分科學證據有但不足夠，看準了方向和潛力，那就應當深耕，該做研究的做研究，深入挖掘其價值，夯實基礎，方能厚積薄發。”