文 | 界面財經號編輯團隊
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5月立夏，各行各業亦是熱點頻出。
在央視315晚會曝光衛生巾行業問題引發信任危機后，黃子韜僅用兩個月收購、研發、測試，朵薇品牌以“透明工廠”概念突襲市場，首場直播銷售額破4000萬，定價不足傳統品牌單片價格的60%。其低價底氣源于醫護級資質規避醫用級長周期審批，直擊行業暴利軟肋——恒安國際毛利率常年維持在63%，逼近奢侈品巨頭LVMH的68.8%。
美妝產業熱度不減，珀萊雅以107.78億年營收超越了霸榜23年的上海家化，登頂國貨之首。行業前十門檻攀升至25.69億，研發投入激增——上美股份、巨子生物研發費用增速均超40%，顯示整個行業正在告別營銷驅動的舊時代。
一度從輝煌跌落的郵輪業用價格撬動新的旺季。經歷2024年暑期價格崩盤（部分航線跌價60%）后，皇家加勒比、愛達郵輪轉向文化跨界求生，推出“哪吒鬧海”“樂高大師課”等主題航次，五一上海港創下單日3萬人次出入境新高。
IP的價值被反復驗證：光線傳媒憑《哪吒之魔童鬧海》150億票房橫掃春節檔，一季度凈利潤暴漲374.79%至20.16億。董事長王長田卻在市值腰斬之際減持套現5.38億，折射出電影業對單IP的深度焦慮。IP商業化更洶涌的浪潮發生在消費端：良品鋪子、洽洽年聯名超50次，IP合作創收71億；霸王茶姬借“成功學”人設打造品牌敘事；Labubu潮玩則依托明星營銷引爆社交聲量；故宮餐飲人均500元的“進宮吃飯”熱潮，印證了文化IP溢價對消費理性的壓倒性勝利。
個體生存方式也在不斷進化：董明珠與孟羽童的“再見老板”直播暴露傳統雇傭關系正在發生變化。老一代企業家的用人觀強調絕對忠誠，而年輕一代卻更傾向于“良禽擇木而棲”。papi醬靠“中溜子哲學”成就十年網紅常青樹，用她自己話說是“躺的不踏實，卷的不用心”，卻跳出了一般網紅的時間規律和平臺魔咒，其MCN機構papitube年營收曾達45.2億。
文科友好、月薪3萬的AI訓練師崗位成了眾人矚目的香餑餑，新技術的發展不斷刷新的行業要素與生態；而當《滕王閣序》被AI檢測系統誤判為100%生成文本，卻反向催生出了一個“降AI率”的灰色產業，單篇論文檢測費高達3000元——荒誕背后是文化符號在算法時代的價值異化。
行走煙火人間，穿越四季光陰，界面·財經號1000多位成員立足于現實生活，持續觀察千姿百態的商業現象，破解商業世界背后的秘密，在2025年5月1日至5月31日期間累計發文近2000篇。其中，以下20篇稿件脫穎而出，榮登《界面.財經號優質稿件TOP20|2025年5月榜》，用原創彰顯獨立思考的力量。
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