文|鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng) 龔宸芫

編輯|張軼驍

中國(guó)新能源汽車(chē)爆發(fā)式增長(zhǎng)的2021年，以BBA（奔馳、寶馬、奧迪）為代表的豪華車(chē)企沒(méi)能續(xù)寫(xiě)之前幾十年領(lǐng)跑的光輝歷史。

據(jù)中汽協(xié)1月12日消息，我國(guó)新能源汽車(chē)2021年12月銷(xiāo)量首次突破50萬(wàn)輛，2021年銷(xiāo)量達(dá)到352萬(wàn)輛。而中汽中心最新出爐的數(shù)據(jù)顯示，奔馳EQC、寶馬iX3、奧迪e-tron三款新能源車(chē)2021年12月銷(xiāo)量分別為809輛、3944輛、168輛。三者銷(xiāo)量加起來(lái)，還不足小鵬P5一個(gè)月的交付量。

上述提及的三款BBA車(chē)型分別為各自電動(dòng)陣營(yíng)的銷(xiāo)量主力軍；而P5為造車(chē)新勢(shì)力小鵬汽車(chē)最新量產(chǎn)的車(chē)型，目前僅開(kāi)啟交付3個(gè)月。

在BBA終端4S店，也很容易看出其電車(chē)的“寂寥”處境。

離2022年春節(jié)還剩半個(gè)月，以BBA為首的豪華品牌4S店很是熱鬧。即便是在工作日，各展車(chē)旁邊也站滿了前來(lái)看車(chē)的消費(fèi)者。

不過(guò)，絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者幾乎都是沖著B(niǎo)BA燃油車(chē)去的，其電動(dòng)展車(chē)前的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。

為何BBA電動(dòng)汽車(chē)落得如此境地？

“新車(chē)打8折，卻鮮有人問(wèn)詢(xún)”

“EQC400現(xiàn)在能優(yōu)惠15萬(wàn)元，我們店里有黑色現(xiàn)車(chē)，其他顏色北京地區(qū)也都有現(xiàn)車(chē)，您要想要三五天就能調(diào)貨交付。”奔馳一銷(xiāo)售對(duì)前來(lái)探店的《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，當(dāng)天無(wú)人問(wèn)詢(xún)?cè)撥?chē)型。

當(dāng)然，其他主流豪華品牌的電動(dòng)車(chē)優(yōu)惠力度亦不小。據(jù)記者探店的情況，寶馬iX3領(lǐng)先型的報(bào)價(jià)為33萬(wàn)元，相比于39.99萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)，其優(yōu)惠力度達(dá)到近7萬(wàn)元。奧迪e-tron的報(bào)價(jià)也比官方指導(dǎo)價(jià)低了不少，最高降了10萬(wàn)元。

燃油車(chē)時(shí)代，奔馳和寶馬絕對(duì)不缺少人氣。

此前提到的兩款新能源車(chē)型，都是基于奔馳、寶馬熱銷(xiāo)燃油車(chē)型改造而來(lái)。其中，作為奔馳EQ全新品牌下的首款車(chē)型，EQC采用GLC車(chē)型油改電的路徑進(jìn)行開(kāi)發(fā)，而iX3也是基于寶馬X3設(shè)計(jì)語(yǔ)言打造。

直到今天，奔馳GLC和寶馬X3仍是頻頻“出圈”。根據(jù)門(mén)店銷(xiāo)售信息，這兩款車(chē)型若目前選裝訂購(gòu)，需要等待小半年才能交車(chē)。

乘聯(lián)會(huì)12日發(fā)布的銷(xiāo)量排行榜顯示，寶馬X3獲2021年1-12月高端SUV零售排行榜亞軍，銷(xiāo)量接近15萬(wàn)輛；奔馳GLC則位列榜單第4，銷(xiāo)量達(dá)到13.5萬(wàn)輛。

同時(shí)，BBA搶手燃油車(chē)的加價(jià)行為也一直未斷。

據(jù)寶馬4S店銷(xiāo)售反饋，寶馬M系均要加價(jià)提車(chē)，其中M4需要加價(jià)6萬(wàn)元，“有些店要加價(jià)10萬(wàn)才能提車(chē)，我們店已經(jīng)很良心了。”此外，奧迪的RS系列至少需要加價(jià)8萬(wàn)元，奔馳G系列訂車(chē)最高要加價(jià)90萬(wàn)元。

相比下，EQC和iX3的市場(chǎng)表現(xiàn)顯得愈發(fā)慘淡。中汽中心數(shù)據(jù)顯示，EQC在2021年的銷(xiāo)量為6220輛，剛剛達(dá)到GLC的零頭。

一邊是大打折扣的電動(dòng)汽車(chē)，另一邊則是需求緊俏甚至要加價(jià)訂購(gòu)的燃油車(chē)，豪華品牌燃油車(chē)與電動(dòng)車(chē)已然形成“冰火兩重天”的局面。

部分新車(chē)已悄悄變成“二手”

除了新車(chē)銷(xiāo)量慘淡之外，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》在線下走訪期間，還發(fā)現(xiàn)部分電動(dòng)新車(chē)已流入二手車(chē)市場(chǎng)。

在一家賣(mài)BBA二手車(chē)的大型經(jīng)紀(jì)公司里，一輛白色的2022款iX3創(chuàng)領(lǐng)型標(biāo)價(jià)34.2萬(wàn)元，0次過(guò)戶(hù)，里程數(shù)為0.01萬(wàn)公里。

“這輛車(chē)就是新車(chē)，比4S店里還便宜好幾萬(wàn)，底價(jià)還能再談。”車(chē)商向記者解釋?zhuān)蛟摴疽恢焙?S店有合作，所以展廳里的iX3算4S店給其的福利車(chē)。并且，該車(chē)并不屬于庫(kù)存車(chē)，才到店不到一周時(shí)間。

其甚至喊話：“你現(xiàn)在出門(mén)去4S店，能拿到這個(gè)價(jià)格算我輸。”

而在寶馬4S店，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》問(wèn)詢(xún)到，該車(chē)的指導(dǎo)價(jià)為43.99萬(wàn)元，終端優(yōu)惠后裸車(chē)價(jià)格為37萬(wàn)元，比上述車(chē)商的報(bào)價(jià)高出近3萬(wàn)元。

同樣的情況，在雷克薩斯身上也出現(xiàn)過(guò)。早在2021年10月，記者探訪花鄉(xiāng)二手車(chē)市場(chǎng)時(shí)，曾在一家賣(mài)高端二手車(chē)的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)現(xiàn)一輛全新的雷克薩斯UX 300e純享版，該車(chē)與iX3同為新車(chē)，未上牌未過(guò)戶(hù)，車(chē)商對(duì)外報(bào)價(jià)27萬(wàn)元，比其4S店的報(bào)價(jià)低11萬(wàn)元。

新車(chē)尚且如此，那二手車(chē)境遇如何？

同樣在2021年10月，記者在花鄉(xiāng)二手車(chē)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一輛2020年4月上牌的奔馳EQC二手車(chē)，該車(chē)落地價(jià)超過(guò)62萬(wàn)元，共跑了1.4萬(wàn)公里，當(dāng)時(shí)車(chē)販表示最低價(jià)可下探到車(chē)輛原價(jià)的一半。

時(shí)隔3個(gè)月，記者再次問(wèn)詢(xún)，發(fā)現(xiàn)該車(chē)還未賣(mài)出。“這輛車(chē)目前不在展廳里，停著也是浪費(fèi)車(chē)位，我把它拿來(lái)代步上下班了，抵消油費(fèi)也是止損的辦法之一。”該車(chē)販的話語(yǔ)間有些無(wú)奈，“早知道就不收它了。”

46萬(wàn)買(mǎi)了個(gè)有病的“電動(dòng)爹”

同是豪華車(chē)品牌，燃油車(chē)和電動(dòng)車(chē)的市場(chǎng)待遇為何相差如此之大？

在部分消費(fèi)者看來(lái)，質(zhì)量問(wèn)題是豪華品牌電動(dòng)車(chē)的“硬傷”。

近日，電動(dòng)汽車(chē)聯(lián)盟報(bào)道，在一個(gè)300多人的奔馳EQC車(chē)友群里，有130余位用戶(hù)都遭遇過(guò)“換電機(jī)”或者電機(jī)故障問(wèn)題，部分車(chē)已更換過(guò)3次電機(jī)。據(jù)了解，EQC故障車(chē)型涵蓋了2020款和2021款。

“每次出了問(wèn)題就需要更換電機(jī)，但是冷卻系統(tǒng)的根源問(wèn)題沒(méi)有解決，也是治標(biāo)不治本，換了電機(jī)問(wèn)題依然存在。”對(duì)此，有車(chē)主自嘲，“46萬(wàn)元買(mǎi)了個(gè)有病的‘電動(dòng)爹’”。

針對(duì)上述問(wèn)題，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》向奔馳官方求證，截至發(fā)稿，其未給出答復(fù)。

也有iX3車(chē)主曾向《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》反饋，其購(gòu)車(chē)后電池小問(wèn)題不斷，且均未得到解決，“我反饋給寶馬充電技術(shù)故障部門(mén)，一個(gè)月都沒(méi)給到明確回復(fù)；最后忍不住再次詢(xún)問(wèn)，客服稱(chēng)服務(wù)器出現(xiàn)故障，我之前反饋的信息都沒(méi)有了。”

該車(chē)主向記者發(fā)出感嘆：買(mǎi)電車(chē)千萬(wàn)不要選BBA。

BBA因質(zhì)量問(wèn)題而“鬧”出的召回事件也時(shí)有發(fā)生。

2021年12月末，華晨寶馬向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案了召回計(jì)劃，召回生產(chǎn)日期從2021年4月30日到2021年8月27日的國(guó)產(chǎn)iX3，共計(jì)1974輛。

官方稱(chēng)，本次召回范圍內(nèi)因部分車(chē)輛的動(dòng)力電池內(nèi)部觸點(diǎn)系統(tǒng)插接口針腳處焊接質(zhì)量不良，可能導(dǎo)致溫度/電壓實(shí)際值和測(cè)量值出現(xiàn)偏差，造成車(chē)輛行駛中動(dòng)力中斷，存在安全隱患。

因車(chē)體質(zhì)量問(wèn)題，寶馬iX3在2021年已經(jīng)歷過(guò)4次召回，前3次分別發(fā)生在2021年2月、3月和5月。

BBA還想“再拼一把”

在造車(chē)新勢(shì)力的猛攻下，消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)不再“唯品牌論”。

據(jù)巨量算數(shù)《2021年豪華車(chē)人群調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品的智能/安全配置、豪華體驗(yàn)感，用戶(hù)對(duì)品牌的依賴(lài)度不再如以往那么強(qiáng)烈，他們對(duì)豪華車(chē)的衡量標(biāo)準(zhǔn)更加成熟，對(duì)豪華車(chē)更多的是通過(guò)多維角度挑選的態(tài)度，從理性（智能/安全配置）和感性（豪華體驗(yàn)感）雙重標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量品牌。

此外，沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)也是BBA電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡的原因之一。

一豪華品牌管理層認(rèn)為，“我們現(xiàn)在看到的豪華車(chē)公司推出的電動(dòng)車(chē)，都沒(méi)有跳出燃油車(chē)的定義，去重新構(gòu)建新一代汽車(chē)產(chǎn)品的概念。正是因?yàn)闆](méi)有跳出燃油車(chē)的定義，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)沒(méi)有創(chuàng)新，所以找不到賣(mài)點(diǎn)，找不到盈利點(diǎn)，也找不到需求”。

對(duì)比BBA，中信證券指出，造車(chē)新勢(shì)力頭部車(chē)企的定位更為清晰，例如小鵬汽車(chē)主打智能化，理想、蔚來(lái)的標(biāo)簽化也比較明顯。

沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)的背后，還關(guān)系到車(chē)企高層的決策權(quán)。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，寶馬在華一長(zhǎng)達(dá)9年的電動(dòng)化戰(zhàn)略的親歷者表示：“很多問(wèn)題不是寶馬做不到，而是有現(xiàn)實(shí)的約束。這取決于中國(guó)的聲音能不能被總部聽(tīng)見(jiàn)，以及總部如何取舍，是不是可以柔性地把全球不同的需求都滿足。”

“豪華品牌一定要走針對(duì)電車(chē)所開(kāi)發(fā)的全新電動(dòng)平臺(tái)路線，這會(huì)使造車(chē)成本下降，更符合市場(chǎng)需求。”在汽車(chē)行業(yè)分析師張翔看來(lái)，豪華品牌目前都有該計(jì)劃或已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施策略，這期間會(huì)有一個(gè)過(guò)渡期，未來(lái)情況或許會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)。

2022年，BBA還將加大在華電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的投放力度，其在中國(guó)投放的產(chǎn)品均不少于5款。其中，奔馳在2021年12月下旬上市了全新車(chē)型EQS。

奔馳內(nèi)部人士曾向媒體表示，“據(jù)說(shuō)老板給市場(chǎng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)那邊下了一個(gè)任務(wù)，EQS的聲量要蓋過(guò)特斯拉。”

按如今的市場(chǎng)環(huán)境，這個(gè)任務(wù)，又讓這位內(nèi)部人士發(fā)出了“很難辦”的感嘆。