文｜數見消費  

在大家的固有認知里，釣魚常常是50歲以上的中老年人熱愛的戶外活動，但近幾年釣魚愛好者的年齡逐漸年輕化。

根據中國釣魚協會的不完全統計，目前中國大約有1.4億釣魚人群。其中18歲以下的釣魚愛好者占比12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的人群已經成為釣魚的主力軍，為46%，占比接近一半。

釣魚群體年輕化現象的背后有著怎樣的市場數據？

《中國漁業統計年鑒》數據顯示，2019年中國休閑漁業產值達943.18億元。2020年及2021年受疫情影響，產值有所下降，2021年全國休閑漁業產值為805.40億元，同比增長3.18%。疫情緩和后“釣魚佬”的消費市場仍在逐步擴大中。

傳統的釣魚市場已不能滿足垂釣愛好者的消費需求，線上電商渠道的崛起帶動了垂釣產品的銷售。

據統計，近半年垂釣產品抖音電商銷量飆升，今年1-5月，銷售額預估達到35.6億元，其中直播銷售額預估達到22.5億元，占比63.2%。

京東數據顯示，三年來垂釣項目發生了重大改變：從靜態、大齡用戶到年輕化、輕量化發展。618大促期間，垂釣用品成交額Top5品類：臺釣竿、魚線輪、路亞竿、釣箱釣椅、魚餌。25-44歲人群成為消費主力軍，視頻直播和路亞模式更受年輕人喜歡。1-2線垂釣用品用戶增長63.6%

• 戶外垂釣活動注定是個氪金游戲

根據淘寶及《關于休閑垂釣參與者行為特征的研究》數據，60%的人購買的釣竿價格區間在20元到1000元之間，這也說明了垂釣裝備的投入不菲，大部分釣魚人希望通過配備優良的裝備來提高釣魚實力。

56.8%的釣魚人單次垂釣就要消費超百元。可以說釣魚是一場氪金游戲，這就不難解釋為何中年消費群體占比高了，畢竟經濟實力直接決定了消費力的高低。

垂釣作為一項“燒錢”的戶外項目，一場完整的釣魚活動需要用到至少10件裝備，包含釣竿、魚線、魚鉤、魚餌、用于撈魚的抄網，用于暫養的魚護、釣椅、遮陽傘、速干防曬服、釣箱……在垂釣裝備購買上，愛好者們有約定俗成的觀念：“釣不上來一定是裝備不對”。

這樣的觀念決定了垂釣市場消費者的高客單價，高回購率。

2022年，某電商線上商城漁具用品銷售客單價達1500+，會員日回購比達5%，月銷售總額近千萬，足以說明垂釣用品市場的活力以及年輕化群體對線上購物渠道的親睞。

• 社媒興起，直播催化“釣魚佬”經濟

乘著互聯網飛速發展的東風，釣魚活動在各大社媒平臺上爆火，也帶動了休閑漁業市場的增長。

據《2020抖音數據報告》顯示，釣魚成為了抖音用戶最愛的休閑運動，相關視頻獲贊超過8億次。受短視頻的影響，越來越多年輕人開始對釣魚活動感興趣。快手平臺上，00后和90后釣魚創作者超過四成，其中80后到00后占比超70%。

在短視頻平臺上不乏百萬、千萬粉絲級別的釣魚類名大V，其中2021年火起來的釣魚類目抖音賬號【天元鄧剛】，目前賬號的總粉絲數已達3577萬，點贊數2.4億。2022年至今一年內漲粉370.3萬，抖音直播帶貨一年創下5000萬-7500萬的直播銷售額，場均觀看人次達309.9萬。

根據B站數據統計，近3個月，站內釣魚相關視頻的數量達到1.3萬，播放量大1.99億，互動量達1145.1萬。

從2021年開始，小紅書路亞釣相關筆記量爆發增長。目前小紅書平臺上”釣魚“相關筆記超過111萬篇，近期小紅書平臺結合父親節策劃了一場釣魚相關的活動，用戶積極參與，發布話題視頻筆記，平臺收割了一波流量。

越來越多的年輕群體加入到垂釣活動中來，他們在社媒上不僅僅只是分享釣魚經驗技巧，也喜歡在平臺曬裝備、曬釣魚穿搭，甚至衍生出了“釣系”穿搭。前兩年走熱的漁夫帽和釣魚馬甲，就是垂釣文化出圈的標志。

年輕釣手們講究專業度的同時也注重服裝樣式的新潮，垂釣演變成一種時尚和潮流的休閑娛樂方式。夏有垂釣防紫外線防曬衣、冬有防風防寒沖鋒衣、設計符合人體工學的椅子、看漂專用偏光鏡...垂釣市場也因為年輕愛好者們的加入變得更加有活力。

• 垂釣市場仍有一些瓶頸需要突破

隨著收入水平的上升，釣魚等休閑娛樂需求持續增長，對產品的質量逐漸向中高端產品轉變。

但我國生產的漁具制造整體技術含量水平較低，且產品大同小異。

同時，為承接國外訂單和開拓國內中低端漁具市場，國內漁具制造商和經銷商多以降價促銷手段贏得市場，通過價格競爭排擠其他漁具供應商出局，進行產品價格戰，市場競爭激烈。

若依然不提升漁具產品質量，只是利用低價吸引消費者，終究不是一條長久之計，這是一道留給所以垂釣產品生產企業的共同課題。