文 | 紅餐網(wǎng) 李金枝
編輯 | 方圓
又有巨頭盯上餐飲這門生意。
近日，教培巨頭粉筆在成都開了一家名為“見康星茶飲”的新中式茶飲店，主打養(yǎng)生概念，客單價在16元左右。
此前，粉筆還在濟南開過兩家燕麥烘焙店，強調(diào)新鮮、健康等理念。
今年3月，粉筆創(chuàng)始人張小龍曾在直播時表示，“粉筆想要做保健品領(lǐng)域的小米——又好又便宜。”
開茶飲、烘焙店，做下一個“小米”？
一樓賣奶茶，二樓做推拿。
6月底，見康星茶飲正式營業(yè)，這家店位于成都武侯區(qū)交子北二路一層沿街商鋪，二樓則是“見康星養(yǎng)療館”，提供推拿、艾灸等服務。
這也是粉筆在健康大賽道的最新落子。
今年3月，粉筆成立了營養(yǎng)健康業(yè)務——“見康星”（JOYKON STAR），并在5月推出了“見康星”APP和小程序商城，可以拍照上傳識別食物熱量、分析營養(yǎng)成分等，進而提供一些營養(yǎng)課程。
聚焦到見康星茶飲，官方小程序顯示，目前其有7大系列產(chǎn)品，包括輕養(yǎng)生茶飲、輕體鮮果飲、芝芝好戲、以方入茶、咖星必備、清爽草本果茶、元氣醇乳茶，SKU超30個。
值得一提的是，見康星茶飲的“以方入茶”系列產(chǎn)品使用了大量藥食同源的原料,價格也更高，在25到30元之間——比如“人參漫”這款產(chǎn)品中，含有黃精、黨參、人參，同時搭配桑葚、枸杞、紅棗和黃菊等，一杯賣30元。其他系列的茶飲價格為15-20元。
圖片來源：見康星茶飲官方小程序截圖
整體來看，見康星的定位及產(chǎn)品打造思路，與當下新茶飲賽道流行的營養(yǎng)健康趨勢相吻合，但無論是從規(guī)模還是價格上，目前并沒有什么優(yōu)勢。
這并非粉筆第一次開線下餐飲店了。
去年10月，粉筆在濟南開了兩家燕麥烘焙店，主營手作現(xiàn)烤面包、新鮮吐司、三明治、蛋糕、甜點和飲品等。
燕麥烘焙的產(chǎn)品以“新鮮、手作、低卡、健康”等為標簽，據(jù)小程序，面包、三明治等產(chǎn)品客售價在9-33元，6寸蛋糕的價格為188-238元。這個價格區(qū)間，與目前主打養(yǎng)生烘焙的品牌客單價類似，也意味著在價格端燕麥烘焙并沒有明顯差異化。
據(jù)官方小紅書賬號，燕麥烘焙最新一家門店將開到粉筆總部——北京市朝陽區(qū)酒仙橋區(qū)域。與前兩家全品類烘焙店不同，北京這家店以三明治為主打，店名也調(diào)整成“燕麥烘焙·三明治”，聚焦健康輕食賽道，滿足上班族代餐、健身餐等需求。
圖片來源：燕麥烘焙小紅書賬號
此外，粉筆還上線了燕麥烘焙APP，提供多種烘焙培訓課程，價格在49.9-298元不等。
總的來看，粉筆跨界做餐飲，無論是圍繞著健康養(yǎng)生的市場趨勢來打造產(chǎn)品，還是做線上線下的培訓業(yè)務延伸，目前都仍處于試水階段，接下來是否會大力投入，還很難有定論。
養(yǎng)生餐飲成趨勢，一眾巨頭跨界入局
從整個市場風向來看，養(yǎng)生餐飲熱度持續(xù)不減。
以養(yǎng)生茶為例，截至目前，小紅書#養(yǎng)生茶話題瀏覽量達15.9億，654.7萬網(wǎng)友參與討論。
近兩年，像粉筆一樣，不少企業(yè)也盯上了養(yǎng)生飲食賽道。紅餐網(wǎng)注意到，入局的大多是醫(yī)藥、健康等領(lǐng)域的企業(yè)。
7月2日，同仁堂旗下的知嘛健康北京隆福寺店正式開業(yè)，該店以“藥食同源”為基礎(chǔ)，提供草本咖啡、養(yǎng)生茶飲、健康烘焙、傳統(tǒng)小吃等諸多產(chǎn)品。早在2020年，同仁堂就通過知嘛健康線下店售賣草本咖啡產(chǎn)品，滿足消費者對新潮養(yǎng)生方式的追求。
此外，達仁堂（600329.SH）在其達仁堂健康生活館天津古文化街店二層開設(shè)中藥咖啡館，試水中式咖啡和茶飲；粵萬年青（301111.SZ）在其位于汕頭的國際醫(yī)療港中引入萃庭山東方本草嘗試中藥與茶飲的融合；健民集團（600976.SH）旗下的葉開泰醫(yī)館中也出現(xiàn)了中藥茶飲。
再比如，張仲景大藥房旗下的烘焙品牌仲景生活，將西式面包和傳統(tǒng)食材、草藥相融合，打造了艾草香腸面包、香椿什錦芝士面包等產(chǎn)品；成都中醫(yī)大學中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究院旗下的“佑貝本草”品牌，主打低糖、低脂、拒絕添加的健康理念，通過融入山藥、陳皮、茯苓、芡實等食材，推出了山藥草莓奶酪蒸吐司、茯苓拿鐵蒸吐司等產(chǎn)品。
眾多企業(yè)跨界布局養(yǎng)生餐飲，尤其是烘焙與飲品等細分賽道，核心驅(qū)動在于大健康消費的前景。
據(jù)全球健康研究所（GWI）數(shù)據(jù)，中國作為全球健康經(jīng)濟規(guī)模增長最快的市場之一，2024年大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模已達到9萬億元，較2021年的8萬億元實現(xiàn)顯著躍升，并預計在2030年將達到16萬億元。
隨著消費者越來越關(guān)注飲食的健康和營養(yǎng)價值，養(yǎng)生餐飲將成為長期趨勢而非一時熱潮，而這些跨界企業(yè)能否將其打造成第二曲線還需市場檢驗。